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2025年(nián)5月24日，北京，王府井喜悦购物中心地下二层，满载而归的二次元(èrcìyuán)爱好者。 当一部分人还在(zài)疑惑“谷子是什么”之时，相约“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会(jùhuì)的新选择。不知不觉(bùzhībùjué)中，这个听起来很“小众”的消费形态已在迈向“大众消费”。 “谷子”，就是“Goods”（商品）的音译，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为(wèi)原型(yuánxíng)制作的二次元(èrcìyuán)周边商品。目前国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦(xǐyuè)购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们列进北京“吃谷”必(bì)打卡名单；上海百联ZX创趣场供全国各地(gèdì)的年轻人打卡等。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力，不断激发着消费场景的创新发展。作为“谷子经济”的主要消费群体(qúntǐ)，年轻人更是(gèngshì)买出了千亿级的市场。 2025年5月25日，南京路步行街上的(de)上海百联ZX创趣(chuàngqù)场内，徽章、立牌、卡牌等周边商品成为动漫爱好者的新宠，价格亲民且(qīnmínqiě)充满情感价值，吸引了大量年轻人及家庭消费者。 艾媒咨询数据(shùjù)显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。近年来，本土二次元企业崛起，与此同时(yǔcǐtóngshí)越来越(yuèláiyuè)多的外企将中国市场作为全球战略的重要(zhòngyào)一站。 2025年5月24日，北京(běijīng)，王府井喜悦(xǐyuè)购物中心二次元浓度很高，地下二层有琳琅满目的(de)周边商铺、各大IP的人形立牌，二次元爱好者们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡拍照，或交谈购物。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣(chuàngqù)场内(chǎngnèi)展示的模型吸引消费者驻足。 近年来，二次元文化逐渐从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长，为谷子经济提供了(le)庞大的(de)潜在消费者基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度(chéngdù)上源于能够与喜爱的角色产生(chǎnshēng)强烈的情感共鸣，并实现个性化表达。 谷子经济是围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济，涵盖盲盒(mánghé)、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等(děng)品类，其核心在于通过IP衍生品满足消费者(xiāofèizhě)的情感需求和社交属性。该经济模式通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪(qíngxù)价值，吸引了Z世代的广泛关注(guānzhù)。目前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年5月25日(rì)，北京王府井，二次元coser在谷子店铺附近聚集(jùjí)消费。 2025年5月24日，北京，王府井(wángfǔjǐng)喜悦(xǐyuè)购物中心B2层，二次元coser在谷子店人形立牌前拍照打卡。 2025年5月24日，武汉江汉路K118商场二次元店(diàn)吸引年轻(niánqīng)的消费者。 2025年4月(yuè)19日，上海市中心天山路商圈的老牌(lǎopái)商场“巴黎春天”焕新亮相，成为魔都又一座二次元商业文化娱乐地标。 年轻人用(yòng)“吃谷”形容购买这些周边，就像嗑CP一样上头，既为收藏也为表达对角色的(de)爱 。 2025年5月(yuè)17日，上海，商场内的“谷子经济”展区吸引众多年轻消费者打卡(dǎkǎ)。 2025年5月(yuè)24日，上海，消费者(xiāofèizhě)在百联ZX创趣场内的《航海王》草帽商店中国首家旗舰店打卡。 2025年5月24日(rì)，上海(shànghǎi)，“橡子共和国”是日本吉卜力工作室在中国开设的首家官方授权店(diàn)，销售《龙猫》《魔女宅急便》等30余部(yúbù)经典作品的衍生产品，吸引了众多宫崎骏动画粉丝和家庭消费者。 2025年5月25日，北京，西单华威大厦商场次元街，几十个摊位和(hé)谷子店展示着各类(gèlèi)动漫IP的卡牌、贴纸、徽章等周边产品，让二次元爱好者尽情挑选，给老商场增添新活力(huólì)。 谷子经济为什么(wèishénme)爆火？ 1、情感(qínggǎn)经济重构消费逻辑 Z世代将消费视为构建身份认同的方式，谷子(gǔzi)作为动漫、游戏IP的衍生品，成为连接虚拟与现实(xiànshí)的情感载体。Z世代愿为IP情怀买单，周边成了情感寄托和社交货币，比如(bǐrú)背“痛包”（挂满周边的包包）出街，秒(miǎo)变同好识别暗号 。 在当前的(de)国内市场，“谷子”主要是基于IP衍生的产品，按IP来源国划分，有“日谷”“美谷”和“国谷(guógǔ)”。 “日谷”和“美谷”，以动漫(dòngmàn)、漫画为主。“以‘日谷’为例(wèilì)，从日本发货后，需承担海关税费和邮寄费(yóujìfèi)，有时还有代购费，成本颇高。由于供不应求，高价也可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月25日，北京王府井，众多谷子店铺内(nèi)生意红火(hónghuǒ)，丰富多样的IP选项商品琳琅满目。 “国谷”则主要(zhǔyào)源自(yuánzì)游戏。以(yǐ)衍生周边产品为例，国内原料丰富，轻工业发达，玩家众多，且得益于中国网络文学、动漫、游戏、影视等产业的(de)高速发展，以及文化创意版权衍生产品的迭代创新，高质量国产文化IP 不断涌现。 目前，市面上有20余家连锁(liánsuǒ)“谷子店”品牌(pǐnpái)，如潮玩星球、漫库、三月兽等，不少都成立于2023年。这些“谷子店”普遍拥有上游IP资源，成长迅速，正(zhèng)处于加速开店阶段。 3、 渠道革新与(yǔ)场景重构 线下转型：上海百联ZX创趣场(chǎng)、北京华威大厦等老商场通过二次元主题改造，95后客群占比达80%，部分店铺月营业额突破(tūpò)百万。 线上裂变：闲鱼平台2024年谷子交易额(jiāoyìé)同比增长105%，女性消费者占(zhàn)比升至78%，社交平台“晒谷”行为加速圈层传播。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣(chuàngqù)场内展示的“间谍(jiàndié)过家家”周边。 2025年4月9日，消费者在北京一商城内(nèi)选购“谷子”。 2025年4月17日，香港中环元创方举办“潮玩市集”，以迎接公众假期。该市集汇聚(huìjù)广州、香港、澳门以及韩国首尔和新加坡的30余个原创(yuánchuàng)潮玩品牌，为玩具爱好者及民众提供(tígōng)假日休闲去处。 2024年12月25日(rì)，深圳宝安壹方城，二次元商业街捣谷岛谷主题区开放，多家品牌谷店(gǔdiàn)入驻。 谷子经济不仅是消费，更是年轻人的文化表达！你(nǐ)会(huì)为哪个IP“吃谷”？ 本文图文综合：新华社、央广网、北晚在线(zàixiàn)、视觉中国 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 贝佳媛 综合报道 (本文来自澎湃新闻，更多原创(yuánchuàng)资讯请下载“澎湃新闻”APP)